摩6080理論奇桃汁3天賣出3萬箱 懷舊食品靠情懷能走紅多久

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  本報訊 (記者鄧崎凡)春節期間  ,懷舊食品“復活”的話題引發瞭業內熱議 。話題的緣起是一款承載70後、80後回憶的飲料 ,這款名為摩奇桃汁的懷舊食品近日“起死回生”  。在某電商平臺上  ,它創出3天賣出3萬箱的銷售佳績  。此前  ,懷舊食品紛紛在銷聲匿跡多年後高調“復活”  ,引發瞭人們對“情懷”經濟的討論 。

傳奇  據瞭解  ,上世紀90年代  ,摩奇桃汁在北京市場深受歡迎  ,成為許多80後的經典回憶  。隨著國外品牌的湧入  ,摩奇桃汁漸漸失勢  。在經營瞭18年後 ,摩奇飲料廠於2002年11月30日正式停產 。

  和摩奇一樣  ,許多曾經風靡一時的食品上世紀90年代以後在市場上色視頻免費逐漸式微 ,有的最終淡出人們的視線 。

  不過  ,最近摩奇桃汁“起死回生”出乎很多人的意料  。“上市3天  ,3萬箱已經被搶購一空 。線上銷售試水一下  ,確實沒想到這麼受歡迎 。”銷售摩奇桃汁的電商平臺相關負責人介紹說  。

  據摩奇品牌所有人北京二商集團有關人士介紹  ,近年來 ,外資品牌沖擊效應逐漸減弱 ,許多老字號的飲料品牌復活  ,也促使集團有瞭“復活”摩奇飲料的想法  。而這種想法與電商平臺不謀而合  。該平臺策劃人認為摩奇承載著一代人的童年記憶  ,在70後、80後成為互聯網消費主力的背景下  ,倚仗“情懷”牌  ,摩奇桃汁應該會有不錯的前景  。

  此次摩奇“復出” ,營銷確以懷舊“情懷”作為最大的賣點  。“生於1984年  ,興於1992年  ,並在2018年1月復活”“還是1992年的北京味”延禧攻略免費播放等宣傳語充滿懷舊的味道 。而新版包裝與停產前的包裝幾乎一致  。

  此外  ,2011年的北冰洋汽水、2014年的山海關汽水、2016年1月天府可樂、2016年4月北冰洋雙棒、2017年袋兒淋……近些年  ,一些消失瞭許久的食品也紛紛重回人們視線  。

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  70後、80後的整體懷舊“情懷”給許多消失瞭的老品牌“復活”提供瞭助力  。“咪咪蝦條、喔喔佳佳奶糖、大白兔奶糖、汾煌雪梅、跳跳糖、麥麗素……這些零食你沒有吃過 ,就沒有童年  !”這是一條在70後、80後微信朋友圈內不斷轉發的信息  。

  那麼  ,“情懷”能否長久吸引消費者 ?一位曾排隊購買“復活”的稻香村炸肉串的消費者坦承  ,微信公眾平臺目前有太多的同類食品電影天堂可以選擇  ,這類“復活”的食品的口味並非無可挑剔  。

  “‘情懷’可以在短期內吸引消費者  ,但不足以長期贏得市場  。”市場分析師許冀認為  ,老品牌想要長久地抓住消費者  ,還需要“老樹開新枝”  ,提高自身的產品開發能力  ,不斷推出適應市場需求的新產品  。

原標題:靠“情懷”走紅的懷舊食品能走多遠